광고가 브랜드의 속성에 대한 정보를 제공하면 소비자는 속성에 대한 신념이 생기고, 속성에 대한 신념은 브랜드에 대한 태도를 형성하게 됩니다. 한편, 소비자들은 광고 자체에 대해 좋고 나쁜 태도를 형성하게 되며, 광고에 대한 태도(광고 태도)는 브랜드에도 연결되어 브랜드에 대한 태도(브랜드 태도)의 형성에 영향을 미치게 됩니다. 태도는 어떤 대상에 대하여 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유 경향을 의미합니다. 태도는 어떤 대상에 대하여 후천적으로 형성되며, 직접 관찰될 수 없고, 지속적입니다. 태도는 반응하려는 선유 경향이므로 행동으로 이어질 가능성이 높으며, 방향성과 강도가 있습니다. 태도는 비교적 일관성 있는 반응 경향이나 상황에 따라 변할 수도 있습니다. 태도에 대해서는 ..
